racewear 24 Store

Projekt:

Konzept, Design und Bau eines Stores für Rennsportbekleidung am neu umgebauten Nürburgring

Kunde:

racewear 24

Aufgabenstellung:

Zur Präsenz der Marke racewear 24 sollte innerhalb des neu erstellten Gebäudekomplexes an der Rennstrecke Nürburgring ein innovatives Ladenlokal für Sport- und Rennbekleidung geschaffen werden.

Die Arbeiten umfassten die komplette Konzeption, die Planung, das Design sowie den Bau des Stores.

Dabei stellte nicht nur die prominente Lage zwischen den Marken Ferrari und Aston Martin eine besondere Herausforderung dar, sondern vielmehr die Aufgabe, einen wirklich außergewöhnlichen Store zu kreieren, der zugleich den Anforderungen eines Showrooms wie auch denen eines durchdachten Verkaufsraums gerecht wurde.

Ausführung:

Die Grundlage der Gesamtplanung stellte neben einem umfassenden Anforderungskatalog eine durchdachte und nach verkaufspsychologischen Grundsätzen klar strukturierte Sortimentsanordnung dar. So wurden Wandabwicklungen geschaffen, die eine ausgewogene und flexible Produktpräsentation ermöglichten.

Auf diese Grundanforderung wurde in einem 2. Schritt eine Story aufgesetzt, die das Thema Rennsport und Innovation durch einige Stilelemente gekonnt in den Laden transportieren sollte.

So wurde im gesamten Store im oberen Wandbereich eine abstrahierte Rennstrecke installiert, die rennsportspezifische Catchwords trug. Horizontal integrierte Monitore und Vitrinen zeigen eine Mischung aus emotionalen Rennsportbildern und hochwertigen Racingprodukten.

Ein abgetrennter Loungebereich mit Blick auf die eigentliche Rennstrecke ermöglichte die Beratung von VIP-Kunden und diente als Treffpunkt bei Rennsportveranstaltungen.